El
BTL emplea sus estrategias en medios tales como merchandising, eventos,
actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de
difusión no convencionales y marketing directo.
En
ocasiones poder ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo
ATL.
En
los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de
BTL en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un
aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de estrategias.
El
BTL puede ser usado para transmitir mensajes multitudinarios, empleando medios
masivos como la radio o la televisión, mientras que el BTL puede ser usado para
reforzar dicho mensaje mediante eventos, correo directo, material POP, que vaya
dirigido a un público específico y contribuya a reforzar el mensaje en ese
sector puntual del mercado a quien queremos llegar.
La
publicidad BLT es la que emplea medios alternativos para promocionar los
productos tales como correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal,
etc., utilizando listas segmentadas de nombres y empresas, para maximizar la
respuesta. Esto es lo que hasta hace poco se conocía como Mercadeo Directo.
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